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莫b

转眼间,入行七年。this七年来more面对的是,每天熬着梗幼虐喔舷钅俊深夜回家已顾不上体面和形象。面对无数次“模糊需求”,“无理请求”,面对背后一群大神的指指点点,早已见怪不怪。今天就给新入行男』锇锝步庀略跹嵘齩wn,取得老板信任,争取own作图主动权。

无数个time不合理的项目。

“this个项目只有3天time。”

“time真的很nervous,拜托了。”
“等下会议结束之后,麻烦设计师整理一份会议记录,then上传到微信群,

最好今天能出一版出稿给everybody看看,time很紧迫,量嗔恕 ”

“量嗔耍量嗔恕!

也曾自我怀疑和否定,想过放弃。

“before dawn半夜2点,明早一定给到一个初稿。”

“睡了吗,还有些地方需要改下。”

“明早9点We要给department老大过审。”

还有其他种种数不清的情况。很多从事this个行业的,也有过我上述的经历吧。今天想谈谈,what是设计。Yes? 看待设计师this个职业?this个选题确实有点太大,我也感觉own有点关公面前耍大刀。if讲的不好,请多多包涵。

1. 你觉蒙杓很重要,只是你一厢情愿的想法而已。

美工几乎是99%的人都很不like听到的词,感觉对方stay贬低own的身价,感觉不受到尊重。设计师为what很多时候不受到甲方dad 的尊重? 我thinkthis不仅仅是because你是乙方(孙子)。我来讲一个very残酷的事实,你所think的设计很重要,只是你(设计师)think很重要而已。也许stay甲方看来,他要的设计probably只是一张图。或者是为了某次男炒蔚幕疃K⒚挥邢氲煤苌钊雝his一次的设计能带来多大的商业价值,设浦皇且恢帧技术support”手段,也就是打辅助。那既然是辅助,也就是可有可无。既然不是very重要那又Yes? 会得到尊重呢?

 

2. 我own会PS,我就不用找你了!

You guys有听过甲方说this句话吗? 客户的meaning是,if他会Software,就不需要劳烦设计师了。because客户不会this个技术,所以要委托专业的你(技术人员)来替他实现他的想法。设计力,是一种无形而又难以衡量的能力,specific 又表Now图纸上“那几个圈圈”,表面上看着很简单。however客户才不管你背后花费男乃迹袅硕嗌俚耐贩ⅰS械氖焙客户会think,想法是我的,我只是because不会工具,所以我才找你操作一下工具来实现我想要的东西而已。所以为what甲方likestay你背后指点江山,because你stay他眼里就是个“电脑操作员”,你不用有what想法啊,你按照我的meaning做就行了。theneffect图出来后find 不合心意,设计师依然要背锅。“瞧你做的what玩意,根本没理解我的meaning。”

 

设计师太难了。对不对 ?

 

3. Yes? 画个LOGO,this么贵啊。

this个是缠绕无数甲方的一个problem,一个困惑。很多国内的客户还不太愿意花大价钱stay设计上,they对brand的know还没有到国外公司对设计的重视程度上。举个例子,当一personal当下只能满闵硇求,也就是只能解决温饱problem的时候,他是不会想着去追求自我实现的。because一斓酵砻τ谏疲薼ife奔波劳碌,没有time去思考this些problem。

 

同样的甲方So is it如此。if一个甲方他只是着眼于当下男±妫遣换崛コは呖悸莖wn的brand该how 发梗琱ow stay市场中立足,思考战术how 抢占user心智。想想你的客户,是不是this样的?既然他不考虑this些,也自然不会重由杓频募壑邓鵶tay。他要的,就是50块的LOGO。他要的,就是先顶着用的图。

我再来举个例子。假设你的客户想打造一款网红甜品。名郑琤rand,定位都想好了。Now还差包装设计,于是委心憷瓷杓瓢啊正常情况下,客户付你一次设计费拿到你的粤Τ晒萌ソ桓こв∷ⅲ偕鑠roduct面世后sales volume很好。你的客户不会跟你讲,this次productsales volume如此好,包装设计功不可没。打算卖出多少份,take给你算利润分成。假设包装product面世后,sales volume不好,强突Щ褂衟robably怪罪到你的头上,说你的包装设计丑陋导致影响了sales volume。this就是现实。

但if换做是音乐创作呢?情况就大相径庭了吧。音乐有版权,不管拿去改编,still商演,你看味嫉酶对碼uthor费用,除非你一次性买断版权。

 

4. 市场上客户有很多choice,设计师一抓一大把。

人性就是如此,都想要又便宜又好的东西。更何况,设计作为一种“虚”的service,根本没有客观的衡量标准。找10个设计师,10个设计师给出的Price都不一样。设计service没有客观而specific 的收费标准,不同找个师傅修自行车,也不同谌シ沟阤at个饭。再由市场存stayvarious乱象,某些平台上存stay5块钱设计logo,20块钱设计名片,40块钱修100张图的现象。市场上存stay大量“廉价劳动力”,客户充斥着很多choice。this些人把整个市场做伊恕

 

所以,你又how 能受到客户尊重呢?来个小回顾。We刚才讲宋獁hat很多设计师并没有受到尊重。

reason 以下几点:

那到底what是设计师呢?stay我看来,客户抛出一个“待解决的problem”,this个problem需要你具备技术手段,需要具备眼光和经验去解决,你心芰让客户足够信任你,你能站stay客户的角度,even to the extent that是高于客户的角度去思考,去给出最后解决programme。那么,我thinkthis才是一个真正的设计师。

 

否则,我think你只能被称为美工。或者是有一定职业素养的设计匠人。

 

刚才讲了3点,技术手段- 眼光和经验- 获得信任。

技术,要花time练,练你的手上Kungfu Online。this是设计师的基本功。

眼光和经验,同样也要经过time的磨炼,该走的路,一步没蒙佟

第三点,So is it最难的,赢得客户男湃涡枰孔陨淼淖髌肥涑觥

或者是闵泶θㄍ钠教ā;者你曾service过一些一流的大咖客户。

同时,你还需要一些口才,能提出own独到的见解。

设计师有很长一条路要走,不仅要成为设计领域的专家,还要具备商业、心理、user体验等丰富的知识储备,说服客户以及relevant者重由杓频募壑怠this是我think的,优秀设计师。

刚才We讲了what是设计师,以及stay现实中为何不受到尊重。

那接下来我take谈下我对设计两个字的看法,说几点我personal的认知。

我曾stay某个公开课上面听到this样的分享,设计是what呢?举个例子,雪融化了,捅涑伤his是理科生(理性)的思维。 那感性思维是what呢?雪融化了,春天来了。

设计是理性思考加感性表达。设计是为了商刀鴖ervice的,是商业活动among的一环。设计师必须先分析业务需求,梳理among的逻辑,誴age龅鼻靶杞饩龅暮心problem,发挥自身的想象力,运用everything可实行的手段,everything视觉性元素, 图形,符号,文字来解决,来进行视觉传达。

概念still太抽象了。 Westill举实例此得靼伞

假设客户委心闵杓芶utomobile网站。stay你和客户正式碰面之前,

或者做设计提案的时候,你需要做哪一些理性思考呢?

1. automobile网站做得好的心囊恍゜rand ?

2. automobileWeb设计有Which设计套路 ?交互方式。

3. We的访问者最hope看的谌菔荳hich?Which热区点击率最高?

4. 来购买automobile的user存stay心囊恍┑男形点?该how 通过设计是改善体验?

5. automobile行业主流的brand色有Which ?

6. automobile行业主流选哪几种字体?

了解行业共性,this里所讲的共性就包括很多方面。 行业偏好蒙痔澹衑nglish搭配,版式style,设计常见处理手法。了解你的user。they操作行为习惯,消费习惯。共性中求个性。寻求差异化定位。of course还有许多problem我不一一罗列。如此一来,你的思绪take很fast拨开云雾见明月。有了清晰的目标需求,聆听客户的诉求大胆多提问,有助于更fast和客户达成共识。而后再进行设计,this样是不是会easily一些?

有很多人stay刚接触设计需求的时候,就一头雾水不know 该how 下手。我听过most 的抱怨就是:“老师,唉,没想法不know Yes? 做”。有句话叫做,设计做不好,because看蒙佟D阒挥写量的看,大量的积攒,丰富你自身的知识储备,你才能stay动手的时候有想法。正所谓巧妇难为无米之炊。

很多新人都会有this样的苦恼,做不出来啊。没想法啊,不know Yes? 下手啊。very痛苦。也有的人想原创,尤其是我见过很多新人,他并没有储备太多的理论知识,也没有看过太多优秀的设计。就想做出所谓的“原创设计”,孟肓撕芏喔叽笊系募挤ǎ真正落到实处的时候,无从下手。天下武功,一看就会,一练就废。

 

reason 很简单。我still那句,巧妇难为无米之炊,你的脑子里没有储备丰富的知识,没读过几本设计书,没有理论去支撑,也没做过多少的练习,也没有去总结复盘。of course做不出来好的设计。也有的人说了,老师我看送Χ嗟纳杓频模琱owever依然own动手的时候做不好。有的人花1个hour去琢磨一张稿子,你花10秒去看一个设计作品,effect能一样么?

请问,能一样吗?

除了以上的根源problem之外,今天教你一招fast速获得灵感的方法论。设计,actually就是排列组合。whatmeaning呢?

设计,actually就是根据一个主题,根据你头脑风暴想出来的关联元素事物,

then最后再串联起来,排列组合成一个画面。

听不懂? 那就接着往下看。

好的originality应该是被魅心,简单明了。if一个画面所表达的谌莼奚难懂,那此就是个失败的idea。好的originality应该是能让送O伦ぷ愎看,并赞叹道:哇瑟,真厉害。even to the extent that能让同行think:“我Yes? 没想到,this个originality真棒”。

 

好的originality要学会用画面去构建story感。画面虽是静态的,however所传达的谌菹袷潜泶锪艘桓鰏tory一样。this里给everybody分享我2019年的一些案例。客户是卖cat 山王榴莲的,委托我设计they旗下的榴莲product电商details page。经过一番讨论还有network上资料翻阅,我了解到this个榴莲为what叫cat 山王,寓意为榴莲中的上品。

We来梳理一遍需求。

客户:卖榴莲product(美食生鲜类)

需求:需要设计details page

分析思考:美食,最重要的是表达好eat,美味。有食欲。

颜色:跟榴莲有关的绿色,黄色,棕色。black。

跟榴莲relevant的元素:果子狸、cat 山王、马来西亚、树林、榴莲

按照我刚才所说的,设计就是排列组合。

how 把this些元素串联起来组成一个画面 alsohavestory心兀

此时我发挥想象力,想到了一个场景,果子狸是最擅长find 上等榴莲的,一只果子狸stay大自然中,

find 了一个成斓模⒎⒊鱿闫腸at 山王榴莲。

那么接下来就是动手画个草图。确定下大概的元素排版,色调。thenstart找素材做合成。

this里我放上一张动图,给everybody展示一下合成的一个过程。比较简单。

我this里做了个动图展示。记住,设计是排列组合元素。要学会讲story,要理性的分析。再分享一个案例。 客户提了个紧急需求,需要设计一张防电话诈骗的海报。我思考的思路如下。

 

场景还原。 We来想下,We是how 接到诈骗电话的,

接到诈骗电话的时候,We的反应是what。

We的场景是what。

骗子probably会伪装成We的亲朋好友,伪装adult民警察,

even to the extent that是执法人员来进行诈骗。很多人because没心芰θ

辨别电话里头的人到底是谁,从而被骗。

好,切入点来了。

We不know 电话里头的对方是谁,所以We会被骗。

那此路就是,We可不sure用一张大的人face作为海报,

then把人face用various技法去模糊一下,来表达this样的一个概念呢?

为了提升海报的逼格,我把chinese换成了english。 有没有一种外国大片的即视感?

每个时代都有专属的时代烙印。就梦淖掷唇玻古时候的象形文郑絅ow的汉字体。

看到this些东西,你的大脑会里面联想起,民国时期,复古,国潮style。

诸如此类,哪怕你对那个时代了解甚少,however只要你看到类似this些style的设计,this些东西能让你联想到某个时代。某个事件。 becausethis些是打上时代烙印的东西。this些都属于过去。howeverthis些“过气的,Old fashion的,为时代所弃的,是不是We设计师该摒弃的呢? ”

 

答案是,No。

 

复古不等于老土。流行本身就是一个循环的过程,一些复古的元素沉寂后又会start流行,复古设计有一种classic的美感和魅力。We来看看当下TaoBao一些优秀的店铺设计。this些设计师用的是属于那个年代的style给作品增加了一指古怀旧的taste。如今国货崛起,国潮当道,复古港味style受到很多年轻设计师的追捧。

staythis里我分享一下我own设计的一套三折page以及一些小元素的设计。客户是做传统广式腊味,两裼40多年的history。对于this种传车奈幕挪我能想到的不是立足于当下把设计做得多么的潮流,而是反其道而行之,要蒙杓频牧量把它的文化底蕴保留下来,还原出来。于是我stay动手设计之前,我会大量去翻看港味设计,去看看属于那个时代的烙印,那个时代的设计style是what样子的。

以上this些style,你不会觉得this有whatproblem,不会觉得this是不好的设计。设计传承于过去,例如,2000多年前的黄金比例沿用两癫⑽被history淘汰,诞生于20century40年代中后期网格栅格系统,如今平面设计师依然遵循also严谨应用stay书籍 版式 字体编排的工作当中。1957年的西文字体Helvetica 两袢匀被广泛使用。作为设计师,We应该传承过去的时代所遗留的设计。我再举个例子,We今天做字体设计变形,无论字体how 千变万化,其“骨架”依然得保留,再Yes? 变,也要保留汉字原有的识别度。We不probably凭空想象捏造出一个郑峁疾籯now,不know 是what汉字。

设计师同时也要瞻望未来的趋势走向。

history的滚轮从来不会倒退。设计的风潮So is it日新月异。We每年都会看到很多文路治鲂碌囊荒旯獾纳杓魄魇剖莣hat。每年都有送流行色,每隔两三年IT行刀加蟹旄地新变化,很多行业大洗牌,新老交替。

 

例如,5G时代来临,Wetake面临一大波技术革新。当一个社会,一个时代正面临通讯技术全面提升,它所带来男屎图壑当豻ake孵化很多新兴行业。设计So is it紧跟随着技术的步伐而不断调整优化。5G带动移动通讯设备优化和创新,而thiseverything又take辐射市场,市场对谌瞬诺男求又take发生新的变化。

 

简单说,你跟不上,就out了。举个例子AR设备需要人去设计界面,thiseverything都是UI设计师的职责所stay。但作为设计师的你,stay5G带来翻天覆地的变化之时,却没有深入了解AR到底是what,userhow 操作,userspecific 使用场景。那么你又how 能做出好的界面呢?

 

所以设计既传承过去,但又连接宋蠢础4指的是文化不能断层,不能忘本。连接未来指的是立足于当下,展望未来发展趋势审时度势 提升own的技能顺势而为,让own更好的stay职场中生存。

作为设计师不能强行去扭变人们心中固有的认知。早些年的时候,设计圈一群热血年轻人去用own的方式去改造菜市场。among让我印象最深刻的是北京某一个菜市场,改造成了“赛博朋克”的style。

this种做法完全忽粤瞬市场this个“product”自身的定位,也无视了菜市场的user体验。看就是年轻人主观的肆意妄为,强行去改变人们心中的固有认知。改造后的菜市场营业情况Yes? 样?请自行百度吧。

this里所说的设计,actuallysure换一个词,叫发明。我读的第一本设计书,《user体验设计之道》里面提到一个观点: 设计是为了改善提升创造更美好的体验,从而改善life的品质。this个话Yes? 理解呢?

 

because马车跑的不够fast。所以人们设计出automobile来提升运输效率,加fast生产力。becauseautomobilespeed不够fast,装载的人不够多,所以人们设计出火车。再后来人们追求更fast的speed,于是有了飞机。

死嗟纳杓屏Γ琣lwaysstay推动死辔拿魃缁岬慕步。设计师,本质上actually都是user体验设计师。alwaysstay改进和追求更好的user体验。前面提到设计是为了改善life,if你的设计不但没有改善life反而because难用而让user产生厌烦 恼怒的情绪,那么你的product就是very失败的设计。this样的案例比比皆是。来给everybody看下this些life中反死嗟纳杓啤

我想起多年以前,2012年China蒙舸笕龋幸晃黑马选郑瑂he叫吴莫愁。有一年stay广州地铁吴莫愁的大face海报,其长相和夸张的化妆吓哭了小孩,this个新闻一时轰动。我当时就stay想,this个设计师真是功力深厚,能研『⑾趴蕖f course了,We除了要遵守基本的职业操守之外,还应当为We的设计带给客户的情绪所be responsible for。

 

之前有个卖鸭脖子的brandbecause其设计太多低紫氯 为博眼球而没有紫撸獾搅诵幸档呐诤洹his一点是万万使不得的。虽说流量为王,howeverif你带给消费者,让user产生的不良的情绪反应,那么this个设计是失败的。是要遭到消费者唾弃的。

this一句话也很好理解。前期理性分析客户需求 梳理客户所表达的谌莺湍康模据自身的认知,发挥own的想象start有条不紊的进行创作,画草图,阐述programme,带领客户一同想象画面,并最终呈NowSoftware上。设计是想象的过程,this个过程probably一马平川,也有probably山重水复。

想象后的“产物”,有probably早产,顺产,也有probably“夭折”。

我先来摘家欢位啊 this段话不know 出自哪里。

策划与设计的关系

策划是“大脑”,设计是“手足”。为whatthis样讲,是because策划forever家タ悸莟his一场活动我想做成what样。我想给顾客传达what,顾客是否一眼就能明白我的活动even to the extent that是思路,我的活动站stay顾客层面是否有纰漏,我scene想达到what样的effect,this个时候需要策划stay脑海里去模拟一个场景;

 

设计为what是手足呢?是because设计要把策划上面脑子里的所想,变成顾客一眼就能看明白男锪希瑃herefore,设浦皇莝tayprovide一个技术层面的support;ifWe一旦把策划稿给到设计师让设计自行创作,那么设计师一定会带偏,做出来的肯定不是We想要的东西黄浯危琲fWe把策划稿带着设计师一同探讨去how 实现落地programme,那么终有一天this个设计师会是一个好的策划,because他不仅会设计,又有策划。

this段话出自我的粉丝群。当场有的人就炸毛了。

“啥meaning啊,meaning是We设计不需要动脑咯”

“设浦皇莗rovide技术层面的support,就是把We当抠图美工看咯”

紫我要抛出一个观点; 设计师是为了解决problem。设计师是作图,however作图So is it为了满足客户,满足客户是为客户解决problem。 this个是设计师的本质。任何脱离了商业需求的free创作,那都叫艺术。We策划一场活动,从brand传播和营销的角度来看,We先要弄清楚5W 1H几个problem。

 

What)—— 做what

We要策划一场what样的活动?

When)—— what时候

We要staywhat时候做this个活动 ?追谌杖点still蹭某个事件热点 ?

Why)—— 为what

为what要做this样一场活动?康氖莣hat ?

Who )—— 谁?

谁是你的目标受众? 要达到多少exposure 量?去铺Which渠道?KOL 大咖,第三方平台?

Where )—— stay哪里搞?

社群发售?线上?线下落地执行?

How )—— Yes? 样?

We应当how 布郑Φ辈捎脀hat策略?应当how 做?

 

大脑想清楚this些problem,项目立项之后,有了项目背景,有清晰的user画像,有过头脑风暴,明白this一我鰓hat活动,想达到what样的结果。 接下来就是落地执行(动郑

 

设计,它就是一个技术support的手段。一场活动需要产出视觉KV,KV还要线上线下落地延梗锪洗笈量印刷。宣传海报,Banner,折page等等要传达的谌荩遣呋氤隼吹哪谌荩皇悄闫究障胂螅拗猩械牟铩K档絫his里我想everybody也就能明白,为何策划比喻成“大脑”,设计比喻成“手足”。

 

活动完了之后,是不是就告一段落了呢? 不是的。 We还要做项目总结和复盘。We还要看后台数据,看user反馈。看mediacomment和report。有没有达到We预期的那样。下次,Yes? 样才能做得更好。

最后再逼逼叨叨几句

 

HEY,甲方dad 。

 

1. 有this么一种客户,they宁愿believeown的丑陋而土鳖的审美也不愿意believe设计师难酃猓瑃his种人We称为土老板。土老板蜜汁审美always是引设计师诟病。有很多设计师妄图想改变土老板的审美,但往往徒劳无功。becausethey的年龄,阶层,见识等因素的影响,所以不管设计师讲what,把童话说的how 动听,天花乱梗裵rogramme包装得how 美丽,对黄穑晾习就是不买单。they只想要own心心窍胍耐肌

 

2. 设计的质量无法specific 衡量,forever没有最好的设计,只有最合适的设计。所以不要because成功压了设计师的价而沾沾自病ecause设计师很有probably会让你大失所望even to the extent that大跌眼镜。

 

3. 市场买卖都是一分钱,一分货。你给实习生的设计费,那捅鸸忠曳缴杓公司派实习生来应付你。

 

4. 又要好,又要便宜,还要fast。this样的设计师也许存stay于光年之外。想要this样的设计师吗?坐飞船找they的路费也要好几个亿。

 

5.《一个advertisement人的自白》一书中谈到,how 做一个好的客户。里面有一点我very认同。第一,足够信任你的cooperation伙伴。第二,不要高高stay上也不要迁怒谌耍瑃his样会使得你的cooperation伙伴诚惶诚郑缏谋”H此,思维和水奖闶艿皆际佣薹ㄗ龀龊玫淖髌贰

 

6. 有一句话叫,既然养了狗,何必学狗心兀考热桓读饲设计师,何必还要强行指指点点给出不合理的意见。

 

7. 一个优秀的标志你照着画一遍只需几分钟,耐克的只需10秒,但从构思设计到修改完成至少需要一个月even to the extent thatmore,所谓的很简单都只是表象而已。

 

8. 不要动不动,钱没给,需求没讲清楚,就叫设计师先出几个programme看看。你走进饭店,你会连菜单都不看先去厨房叫厨师随便炒几个菜吗?

 

9. 不要一上来就问设计师,做个图多少钱。你去看病也得需要doctor 先诊断才know 医药费多少钱。

 

10. 兜里没钱就不要跟设计师讲,钱不是problem。

 

11. if你拿到了设计师的设计programme,想发给你的七大姑八大姨阿cat 阿狗集思广益来审判设计师的稿子,then综合they阿cat 阿狗的All意见让设计师中西结合。那么this个设计图最后跟垃圾没啥区别了。

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Hey设计师

千万别去尝试those 无法带给你激情的事情。

 

1. 不要because某个领域商业价值高而去学习,而是becauseown发自心底的热爱去学习。不要because某个岗位工资高而放弃own原有的领域赛道,this样只会顾此失彼。

 

2. 当你想成为多面手的时候,你take没有一样是擅长的。找好own的细分定位,聚焦then持续发力。

 

3. 不要被某些自media带偏,学whatPython。那是人紁age绦蛟钡事儿。除非你想抢别人饭碗。保持冷静独立的思考而不是人云亦云。

 

4. 不要总想着大手一挥出own所谓原创作品。紫问问own是不是天才,其次问问own是不是this个领域的领军宋铮问问own是不是有高处不胜寒的真知灼见,最后问问own平时设计到底看了多少了。总想着一口eat成大胖子,你不怕撑死么?

 

5. 慢下来就是fast。焦虑forever最耗time。给own每天都设定最低限度学习目标。

 

6. 有timesure看看迪士尼 梦工厂的animation。那take给到你无数灵感。

 

7. 好的设计,好的文案一定是洞察人性,深谙user体验之道。一个牛逼的设计师,也要养成极致细微的观察能力。

 

8. 不是某个领域不好混,只是你混不好某个领域而已。

 

9. 记得preservation第一稿。

 

staythis条路上,我还只是个设计爱好者。设计this一个词,太大。太多需要讨论的东西,1000个设计师心中,便有1000个对设计的不同理解。今天this篇文章actually有点可谓班门弄斧,上述谌菔我入行7年岳匆恍┬「形颍我believe有很多资深前辈,对于设计的理解一定更高,更深。保持敬畏之心。三人行,必有我师。

 

大学那时候school有PS的课,那时候接触PS觉得this真是一个神奇的工具。后面because想给ownlike的歌手设计海报,渐渐撩缘阶詈笞呱狭设计师this一条路。this是我做设计的初心。你做设计的初心还stay吗?

 

原文地址:

author:我是叶老师

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